Τι να προτιμήσω;

Λόγω του πλήθους των παιχνιδιών που διαφημίζονται σε περιόδους γιορτών, τα παιδιά βρίσκονται σε σύγχιση για το τι δώρο και ποια λαμπάδα να ζητήσουν από τους νονούς. Ο καταναλωτισμός σε όλο του το μεγαλείο!

Μια αθώα για την εποχή της διαφήμιση!

Το παιδί στη διαφήμιση

Το παιδί ανήκει στις ευαίσθητες κοινωνικά ομάδες και γι'αυτό τα διαφημιζόμενα προϊόντα που απευθύνονται στα παιδιά θα πρέπει να προβάλλονται με ξεκάθαρο τρόπο, ώστε να μη δημιουργούν προσδοκίες ή πρόσθετες ανάγκες στα παιδιά. Από τη στιγμή που το παιδί δεν έχει αναπτύξει ακόμη την κριτική του ικανότητα, εντυπωσιάζεται και πείθεται πολύ εύκολα. Έτσι, θα περιμέναμε από τις διαφημίσεις που απευθύνονται στα παιδιά να έχουν έναν εντελώς πληροφοριακό χαρακτήρα. Συμβαίνει όμως αυτό; Μεταφέρω απλώς τις διατάξεις του νόμου περί τηλεοπτικών διαφημίσεων που αφορούν το παιδί: Η τηλεοπτική διαφήμιση δεν πρέπει να θίγει ηθικά ή σωματικά τους ανηλίκους και συνεπώς οφείλει να τηρεί τα ακόλουθα κριτήρια για την προστασία τους: α)να μην παρακινεί ευθέως τους ανηλίκους στην αγορά προϊόντος ή υπηρεσίας, εκμεταλλευόμενη την απειρία και την ευπιστία τους, β) να μην παρακινεί ευθέως τους ανηλίκους να πείσουν τους γονείς τους ή τρίτους να αγοράσουν τα διαφημιζόμενα προϊόντα ή υπηρεσίες, γ)να μην εκμεταλλεύεται την ιδιαίτερη εμπιστοσύνη των ανηλίκων προς τους γονείς τους, τους δασκάλους τους ή άλλα πρόσωπα, δ) να μην παρουσιάζει ανηλίκους σε κατάσταση επισφαλή χωρίς να συντρέχει λόγος. Τα σχόλια και ο προβληματισμός δικός σας...

Προβαλλόμενα πρότυπα και διαφήμιση

Μιλώντας για τη διαφήμιση και τις παρεκκλίσεις που παρατηρούνται, δεν μπορούμε να μην αναφερθούμε στα πρότυπα που προβάλλονται μέσα από τη διαφήμιση. Ποιος είναι ο ρόλος του άνδρα και της γυναίκας στη σύγχρονη κοινωνία όπως αυτός προκύπτει μέσα από τις διαφημίσεις; Ποια χαρακτηριστικά τους τονίζονται; Δεν είναι τυχαίο ότι στις πιο πολλές διαφημίσεις οι πρωταγωνιστές είναι νέοι, ωραίοι, ψηλοί και αδύνατοι (άνδρες και γυναίκες). Το αντίθετο προβάλλεται για να προκαλέσει ακριβώς έκπληξη και αίσθηση, να εντυπωσιάσει και να πετύχει έτσι το στόχο του. Ανορεξικά μοντέλα διαφημίζουν ρούχα για νεαρά αγόρια και κορίτσια και στέλνουν το μήνυμα, το οποίο στην προκειμένη περίπτωση δεν είναι τα ρούχα αλλά το στυλ. Η εξωτερική εμφάνιση θεοποιείται και κυριαρχεί σε βάρος της ουσίας.

Διαφήμιση: το σημαίνον και το σημαινόμενο...

... ή αλλιώς το νόημα πίσω από την εικόνα. Ας το ξεκαθαρίσουμε. Δεν υπάρχει τίποτε αρνητικό στη διαφήμιση ως προς τους στόχους που θέτει αρχικά. Ναι, η διαφήμιση υπάρχει για να μας ενημερώνει για τα προϊόντα που υπάρχουν στην αγορά, τις ιδιότητές τους, τον τόπο και τον τρόπο διάθεσής τους. Έτσι, βοηθάει με τον τρόπο της στη διακίνηση των προϊόντων και στην ανάπτυξη της οικονομίας. Τίποτε το ενοχοποιητικό λοιπόν για τη διαφήμιση μέχρι τώρα. Αλλά...